Hodnota HC Dukla Senica pre región

Príbeh klubu

Od kolapsu k titulu za štyri roky

2016

Kolaps

Seniorský hokej v Senici zanikol. Mesto ostalo bez klubu.

2022

Reštart

Skupina nadšencov obnovila klub pod značkou HC Dukla Senica.

2025

Prvé finále

Striebro v 2. lige. Senica späť na hokejovej mape.

2026

Titul

Majster 2. ligy (finále 3:0) a baráž o postup do SHL.

Za štyri roky z nuly: 31 425 divákov za sezónu, 185 detí v mládeži a ~555 000 € hodnoty ročne.

Bez veľkých verejných peňazí. Na vášni, dobrovoľníkoch a lokálnych partneroch. V roku 2023 sme povedali, uvidíme o päť rokov. Stačili tri.

Systém, nie náhoda

Prečo to funguje

Sobota ako hrací deň

Región robí na zmeny, sobotný večer patrí rodinám. Termíny šité na mieru mestu.

Rýchly servis

4 výdajné miesta v bufete a žiadne čakanie. Ľudia chodia na event, servis musí stíhať.

Dramaturgia a fanklub

Hudobná réžia, súťaže, kreatívne choreá fanklubu (vedie Ladislav Tóth).

Obsah pre 80 %

Z diváka robíme experta, „kráľa v senickej krčme" (pravidlo 20/80, Two Circles).

„Detaily na konci dňa spravia, že tých ľudí je 2 000."

Tribúny boli plné aj po štvrťfinálovom vypadnutí 2023. Boom trvá štvrtý rok.

Z čoho sa hodnota skladá

Šesť zložiek, jeden súčet

Cestovný ruch a návštevníci

matchday spillover, merané prieskumom

~161 tis. €

Mediálna hodnota (EMV)

16,2 mil. zobrazení, dosah 700 tis.+ ľudí

~150 tis. €

Priamy ekonomický prínos

spodná hranica, 60 % hráčov z regiónu

~130 tis. €

Sociálna hodnota (SROI)

185 detí, deadweight meraný prieskumom

~60 tis. €

Komunitná hodnota

ochota fanúšikov prispieť

25 až 50 tis. €

Earned media

40+ výstupov v médiách tretích strán

~20 tis. €

Cestovný ruch

161

Médiá (EMV)

150

Ekonomický dopad

130

Sociálna (SROI)

Komunitná

Earned media

SPOLU / SEZÓNU0

Hodnoty v tis. €. Reálny pohyb peňazí (~291 tis. €), reklamný ekvivalent a spoločenská hodnota sú rôzne meny hodnoty. Nič sa nepočíta dvakrát.

Cestovný ruch · prieskum 793 fanúšikov

Deň zápasu živí mesto

Odkiaľ fanúšikovia chodia

Priamo zo Senice

58,6 %

Okolie do 20 min

26,5 %

20 až 60 min

9,7 %

Nad hodinu

5,2 %

41 % divákov prichádza mimo Senice a míňa priamo v meste. 85 % publika je z regiónu do 20 minút.

Na štadióne · bufet

5 až 10 €

typická útrata na osobu, niečo minie 89 % fanúšikov

V meste · reštaurácie a bary

10 až 20 €

typická útrata na osobu, po zápase pokračujú 2 z 3 fanúšikov

Jedna sobota s Duklou ≈ 8 000 € pre senické podniky a služby (161 tis. € za sezónu / 20 domácich zápasov).

Mimo príjmov klubu. Vstupné a bufet sú rátané zvlášť v ekonomickom pilieri.

Pre partnerov · kvalita pozornosti

Pozornosť, ktorá sa nedá kúpiť

BEŽNÁ REKLAMA

1,5 sekundy na scrolle (banerová slepota)
10 až 15 značiek v jednom TV breaku
pasívna kulisa, druhá obrazovka

ZÁPAS DUKLY

2 až 5 hodín aktívnej pozornosti
core fanúšik žije s klubom 2 až 40 hodín týždenne (Two Circles)
hodnotové prepojenie, žiadny reklamný brejk

„Dukla je mediatyp. Moja konkurencia nie sú iné kluby, ale billboardy, rádio, telka a internet."

Pavol Krutý, spolumajiteľ klubu

ľudí zasiahnu kanály klubu za sezónu (16,2 mil. zobrazení na FB a IG)

kontaktov v klubovej databáze po roku s ticketingom Enigoo a CRM Relatoo. Vlastný priamy kanál na fanúšikov

partnerov podporilo sezónu 2025/26, bez generálneho partnera a bez mecenáša

Dôkaz: spontánny recall partnerov

Rehuš

38 %

Alchem

28 %

Mahle

21 %

Matystav

17 %

Fortuna

13 %

101 Drogérie

9 %

Mesto Senica

6 %

Centrum poistenia

5 %

TT Car

5 %

Segum

5 %

68 % fanúšikov si spontánne vybaví aspoň jedného partnera, priemerne 2,5 firmy na odpoveď.

Ďalší aktuálni partneri · RSMS · Technické služby · Drevomont · Elcon · K-parket · Agro Krajčík · HexaTech · Wink&Nod · Služby a správa · TimacAgro

Značka pretrváva · fanúšikovia si s klubom stále spájajú aj bývalých partnerov (Kaltenecker, Kovobel, DDK, VKS Elto, Nicolaus a ďalší)

Písali a hovorili o nás

40+ výstupov za sezónu, konzervatívne ocenené na 15 až 30 tis. € (do súčtu rátame len ~20 tis.).

JOJ Šport · priamy prenos barážeDenník Šport · veľký rozhovorpodcast Čo to hráteSPORTNET (SME)Šport.sk · Trefné strieľanieta3FlashscoreŠport7TASRhockeyslovakia.sksenican.skZáhorákzahori.skZáhorácka.TV

Balíky partnerstva 2026/27

Bronz 5 tis. € · Striebro 7,5 až 9 tis. € · Zlato 10 až 12 tis. €. Partneri u nás vidia celý rozpočet aj sieť firiem, s ktorými sa naň skladajú. V sezóne 2025/26 nás podporilo 20 partnerov.

Hlas fanúšikov · 793 odpovedí

Čo pre nich Dukla znamená

„Miesto, kde radosť z hokeja spája občanov Senice. Lacná, pravidelná zábava pre celú rodinu, ktorá zanechá spomienky a priateľstvá na celý život."

„Dukla? JEDNA RODINA."

„Konečne je v Senici niečo, na čo môžeme byť pyšní."

„Senica je hokejové mesto."

„Vďaka Dukle začal môj syn hrávať hokej."

„Atmosféra hodná extraligy. Dobré meno pre mesto."

„Sledujem vás až z New Jersey a držím palce."

4,6 / 5

hrdosť a dobré meno mesta, vyše 9 z 10 dáva najvyššie známky

110 » 185

detí v mládeži Dukla Youngstars za tri sezóny (+68 %)

vstupov za sezónu zadarmo alebo za 1 € (deti do 120 cm)

Trhová triangulácia

Hodnotu potvrdzujú štyri nezávislé trhy

Lokálni partneri · reklama + komunita

Fanúšikovia · reálne vybrané vstupné

Rodiny · členské v mládeži

Médiá · reklamný ekvivalent dosahu

Štyri od seba nezávislé skupiny oceňujú klub v tesnom pásme 110 až 150 tisíc € ročne. Piatym zdrojom je vlastný prieskum 793 fanúšikov. Keď sa zhodnú nezávislé zdroje, číslo je dôveryhodné, nie nafúknuté.

Argument pre mesto

čistá dotácia mesta

→

hodnota pre región / sezónu

Čistá dotácia ~4 000 €

Mesto dá 10 000 €, približne 6 000 € dostane späť cez RSMS za ľad. Aj pri plnej dotácii je návratnosť ~55×, aj samotný reálny obeh peňazí (291 tis. €) dáva ~73×.

~291 000 € reálneho obehu

Gastro, doprava, dodávatelia, mzdy lokálnych hráčov, prevádzka štadióna. Peniaze, ktoré reálne pretečú mestom.

Hlavné športové vyžitie mesta

Podujatie pre rodiny, komunitu a fanklub každú sobotu. Za ~200 tis. obslúžime 2,5× viac divákov než prvoligový produkt za ~550 tis.

Vlajková loď značky Senice

Celoštátny mediálny ohlas, „Senica na mape". Od SME a Aktualít po priamy prenos na JOJ Šport.

Transparentne aj s nepeňažnou podporou. Klub okrem priamej dotácie využíva zvýhodnený ľad a ďalšie plnenia mesta. Návratnosť preto uvádzame v troch úrovniach, nech si každý vyberie svoju.

130×+

pri čistom peňažnom toku ~4 000 € (dotácia mínus platby klubu mestu)

vyše 50×

pri plnej priamej dotácii ~10 000 €

~11×

aj so započítaním zvýhodneného ľadu a upratovania, spolu ~50 000 €

Cenníková hodnota ľadu aj reklamných plôch predpokladá dopyt, ktorý vytvára práve klub. Prázdna hodina ľadu ani prázdny mantinel kupca nemajú. Bufet mestu platíme 250 € za zápas a prevádzkarovi ho prenajímame za 125 €, je to služba fanúšikom, nie biznis. Ktorýkoľvek riadok si vyberiete, hodnota pre región vyhráva.

Metodika a dôvera v čísla

Prečo odhady obstoja

Konzervatívne odhady, pásma citlivosti, jasné predpoklady
Prieskum 793 fanúšikov kalibrovaný cez reálne tržby bufetu, sebavýber znížený 3,4×
Zamedzené dvojité počítanie medzi piliermi
Multiplikátor len na reálne peňažné toky, SROI po zohľadnení deadweightu

Metódy a zdroje

Médiá: media value equivalency (Blinkfire, Relo, Hookit)
Earned media: inventár 40+ výstupov × konzervatívny ekvivalent
Ekonomika a turizmus: Economic Impact Assessment + multiplikátor (LM3)
SROI: Sport England, WHO HEAT, WELLBY (škálované na SK)
Dáta: interné dáta klubu, hockeyslovakia.sk, vlastný prieskum 793 fanúšikov

Hodnoty sú odhadom prínosu, nie účtovnou hodnotou. Kompletné výpočty a zdroje sú v dossieri na stiahnutie.

Čo ďalej

Konkrétny ďalší krok

PRE MESTO

Viacročný rámec podpory namiesto ročného žiadania, predvídateľnosť pre klub aj rozpočet
Každé 1 € čistej podpory sa regiónu vráti vyše 130 krát
Spoločný plán rozvoja štadióna spolu s RSMS

PRE PARTNEROV

Značka, ktorú si ľudia pamätajú (68 % spontánny recall)
Transparentnosť. Partneri vidia celý rozpočet aj sieť firiem, s ktorou sa naň skladajú
Balíky 2026/27. Bronz 5 tis. €, striebro 7,5 až 9 tis. €, zlato 10 až 12 tis. €